美团发力本地生活AI化 “袋鼠参谋”开启内测

《科创板日报》7月2日讯（记者(jìzhě) 张洋洋(yángyáng)）王兴的“袋鼠”正式落地。

《科创板日报》记者注意到，美团的AI助手“袋鼠(dàishǔ)参谋”App已在多家应用商店(shāngdiàn)上架，目前处于内测阶段，仅对部分用户开放(kāifàng)邀请码注册。

据官方介绍，“袋鼠参谋”是一款面向中小商家的智能运营辅助工具(fǔzhùgōngjù)，通过(tōngguò)数据(shùjù)可视化与AI分析能力，提升(tíshēng)商家的精细化运营水平，主要包括“赛道选择”、“开店选址”、“菜品研发”、“门店运营” 4大板块能力。

多名内测体验过该(guògāi)App的用户表示，该款产品在选址建议、热销(rèxiāo)品类趋势、定价策略等方面可提供参考依据。

今年以来，大厂如何推进AI落地，是市场关注的话题。从这些行动中，可以看出公司的逻辑和思考。例如，腾讯的看点是在应用侧，阿里则是对开源模型较为重视(zhòngshì)，这能(zhènéng)看出阿里集团对云(duìyún)的侧重。

今年一季报期间，王兴就明确美团会在(zài)三个(sāngè)层面夯实AI能力：基础大模型，AI at work（把AI运用员工(yuángōng)的工作和运营中），AI in products（用AI改造既有2B和2C端的产品和服务(fúwù)）。

据《科创板日报》记者从(cóng)接近美团方面人士了解到，目前美团在AI助手方面有多个业务在尝试，相对成熟的已对外发布，比如酒旅的商家AI工具、数字人等，“袋鼠(dàishǔ)参谋(cānmóu)”属于新产品，还在打磨当中。

在近期的2025服务(fúwù)零售产业大会上，美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业(hángyè)(hángyè)规模达7万亿元，但行业线上化率仅9%，这也意味着有巨大增长空间，美团会用AI加速线上场景全面升级(shēngjí)。

在本地生活市场竞争愈加激烈(jīliè)的大环境下，袋鼠参谋也(yě)被认为是美团拓展长尾商户、加强生态绑定的新入口。

一名餐饮商家(shāngjiā)分析称，一家店要做起来，重要(zhòngyào)的是(shì)选对(duì)位置、选对品类、开发对菜品。而餐饮本身利润率就不高，大部分商家没有能力再花一笔钱去请专业咨询机构，绝大多数人都是凭着经验来，或者模仿同行，试错成本非常高。

从技术原理上看，“袋鼠参谋”仍属于(shǔyú)以标准化场景为核心的(de)轻咨询类产品，借助Longcat模型对接平台上累积的消费行为、商户画像与经营数据，为商家生成具备针对性(zhēnduìxìng)的运营建议。相比(xiāngbǐ)于传统咨询公司动辄数万元起步的服务价格，这种AI助手提供了一种(yīzhǒng)低门槛、低成本的替代方案。

“袋鼠参谋”这类决策工具，通过在开店(kāidiàn)筹备、选址咨询等前置(qiánzhì)环节提前介入，有助于将更多潜在商户纳入生态。一旦建立联系，后续在点餐系统接入、外卖上线(shàngxiàn)、营销推广(tuīguǎng)等服务环节的转化也将更为顺畅，省去一定的市场拓展成本。

不过，利用(lìyòng)新技术解决餐饮行业难题(nántí)并不是新话题，对于中小商家而言，“袋鼠参谋”的最大价值在于降低(jiàngdī)试错成本，但是美团也需要考虑数据偏差风险，过度依赖线上数据可能忽视线下(xiànxià)实体的复杂性，比如门店装修风格、店主个人IP等；此外还有模型泛化能力，当前AI功能集中(jízhōng)在标准化(biāozhǔnhuà)场景，对个性化需求的支持有限，比如非遗美食传承、跨界餐饮创新等。

在美团本地生活业务持续承压之际，“袋鼠参谋”的推出被视为(shìwèi)一次面向未来的布局。今年以来，美团的外卖、到店、闪购等业务线纷纷(fēnfēn)面临行业竞争加剧与增长放缓，美团亟需寻找新的增长引擎或用户(yònghù)黏性(niánxìng)提升工具。

资本市场方面，今年以来(jīnniányǐlái)，美团股价仍在低位震荡，投资者(tóuzīzhě)普遍关注公司AI战略能否真正带来业务效率提升与盈利能力增强。

中金公司在5月研报中提到，美团AI战略的成效将决定其未来估值区间能否得到(dédào)修复(xiūfù)，尤其是在近期CFO、运营高管频繁调整之后，外部对其长期(chángqī)战略执行能力存有审慎预期。

（科创板日报记者(jìzhě) 张洋洋）