20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡(pàopào)玛特官方又迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店(qíjiàndiàn)刚上架就秒空。 耳机(ěrjī)包现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边(nàbiān)的二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价高达(gāodá)499元-1499.9元。 目前该系列(xìliè)线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方泡泡(pàopào)玛特小程序上， 盲盒现货仅(jǐn)剩下最后一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢到的网友路过商场说(shuō)， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月13日(rì)。 近一个月以来，很多人看不懂(kànbùdǒng)的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购(qiǎnggòu)，一些特定款式溢价超(chāo)几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好(hǎo)产品”，而不是(búshì)一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管(gāoguǎn)在评价泡泡玛特时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个(yígè)毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢(qiǎng)不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑(yílǜ)：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人(rènhérén)，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前在(zài)接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能(gāonéng)”发布，此前泡泡玛特已(yǐ)发布了第一代心动(xīndòng)马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着(suízhe)新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通(pǔtōng)的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破(pò)1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价(shòujià)594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向(xiàng)记者(jìzhě)抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞饥饿营销，真正(zhēnzhèng)喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销(yíngxiāo)”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让(ràng)泡泡(pàopào)玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求(shìchǎngxūqiú)远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机(féngrènjī)都(dōu)踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到(dào)，泡泡玛特(mǎtè)内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经(yǐjīng)意识到问题，并将在今年得到(dédào)改善。 泡泡玛特国际(guójì)集团首席运营官司德说不关注二手市场(èrshǒushìchǎng)价格，但(dàn)几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人(yǒurén)戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是(shì)“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖(mài)家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者(jìzhě)的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例(wèilì)，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做(zuò)出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得(dé)和正品一样，那正品就不会缺货(quēhuò)了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实(shǔshí)？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢的。” 近期(jìnqī)，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流(cháoliú)新宠。各路明星(míngxīng)、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也(yě)带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着(zhe)泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上(shàng)，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团(jítuán)等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司(shàngshìgōngsī)是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为泡泡玛特(mǎtè)毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立(jiànlì)合作。如(rú)，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成(bǎinàqiānchéng)被建议出Labubu精灵系列动画电影或者(huòzhě)动画剧集。 记者注意(zhùyì)到(dào)，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停(zhǎngtíng)后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃(pēngpài)新闻、中国新闻网