厦门全媒体运营师“赶考”，网络弄潮儿有了“身份证”

咪咕的新媒体运营部门(bùmén)。

技能人才(réncái)是支撑(zhīchēng)实体经济发展的重要力量，也是厦门打造 “两高两化”城市的战略性资源。今年以来，厦门市人社部门以推动城市高质量就业与发展为目标(mùbiāo)，于4月18日启动(qǐdòng)“鹭岛匠心之光”首届技能人才季活动，旨在为广大技能人才搭建一个展示风采、交流技艺(jìyì)、提升能力的广阔平台(píngtái),激发全社会对于(duìyú)技能人才的关注与尊重，为我市新质生产力高质量发展和“4+4+6”现代化产业体系建设提供强有力的人才支撑。

近期，厦门人社(rénshè)围绕我市4+4+6现代化产业体系建设需求(xūqiú)，积极开展互联网营销师、人工智能训练师等多个新职业的技能培训与认定工作。在(zài)这股数字化(shùzìhuà)转型浪潮中，有一个新兴职业正在厦门快速崛起——全媒体(méitǐ)运营师。作为一个集内容创作、平台(píngtái)运营、数据分析(shùjùfēnxī)于一体的复合型职业，该职业也被列入厦门市(xiàménshì)职业技能培训急需紧缺工种目录。作为首届技能人才(réncái)季系列配套活动之一，厦门市人社部门从今年3月在全省率先启动全媒体运营师中级工认定，到6月14日就高效(gāoxiào)推出全省首场全媒体运营师高级工考核，标志着厦门市人社部门在深化职业技能培训、锻造适应新质生产力发展需求的高素质人才队伍方面又迈出坚实一步。

一天从“刷手机(shǒujī)”开始

近年来，我国政府大力支持(dàlìzhīchí)信息化和数字化产业的发展，推动(tuīdòng)了全媒体(méitǐ)领域的快速增长。《国家信息化发展战略(zhànlüè)纲要》和《“十四五”数字经济发展规划》明确指出，全媒体技术的创新与应用将是推动社会进步的重要力量(lìliàng)。此外，《关于推动新媒体健康发展的指导意见》中也强调了对全媒体运营人才的需求(xūqiú)，以适应新媒体环境下的信息传播和市场需求。

有人说，全媒体运营(yùnyíng)师是“最有潜力的新型职业(zhíyè)”，但全媒体运营师究竟是做(zuò)什么的？就拿咪咕新空高级全媒体运营经理吴晗婧的一天来举例，她的一天通常从“刷手机”开始，“听起来很(hěn)不务正业对吧？但其实我们是在做市场调研。”

从早上梳理各平台(píngtái)数据开始，到深夜跟踪热(rè)点结束。她会编辑微信公众号，也能监测抖音直播数据，还会分析小红书平台的用户(yònghù)画像。她不仅掌握时下的热点，甚至还是某条“热搜(sōu)”背后的推动者之一。吴晗婧解释，全媒体运营(yùnyíng)师必须对热点保持高度敏感，她的团队建立了完善的热点追踪机制和素材库，“看到好的创意(chuàngyì)要立即分析，爆款内容要马上拆解”。

但追逐热点(rèdiǎn)并非全部。“最终用户需要的，还是正能量、高质量、向上的内容。”多位从业者(cóngyèzhě)不约而同地强调这一点。吴晗婧(jìng)表示，在信息爆炸(bàozhà)的时代，优质内容才是核心竞争力。但在发展过程(guòchéng)中，吴晗婧也面临着同样的职业发展瓶颈，她需要进一步提升自身核心竞争力，也需要体现自我价值。

但吴晗婧很快就可以“持证上岗”了。近日，她作为考生之一参加了厦门市首场全(quán)媒体运营师创意(chuàngyì)策划方向高级工（三级）认证考试，并以优异的成绩顺利通过。“考证能提升我的专业竞争力、拓宽职业发展(fāzhǎn)路径、增强业务能力、紧跟(jǐngēn)行业趋势、提高客户(kèhù)信任度并优化团队协作，可以说帮助非常大。”吴晗婧开心地表示。

下一步，市人社部门还将进一步突出技能人才(réncái)评价牵引作用，将更多(duō)新职业纳入评价体系，为产业发展提供更精准的人才“画像”。同时，搭建(dājiàn)更紧密的“政府指导、企业带动、多方联动”的协作平台，推动评价结果与企业用人、薪酬待遇(dàiyù)、职业发展深度挂钩(guàgōu)，激发人才活力，赋能厦门数字经济与现代化产业体系高质量发展。

全媒体(méitǐ)运营师已成热门职业。

数字经济时代(shídài)的“香饽饽”

记者在厦门人才网搜索发现(fāxiàn)，从传统制造(zhìzào)企业到互联网公司，对全媒体运营人才都(dōu)有一定需求：某汽车配件商(shāng)开出了最高20000元的月薪招聘电商运营主管，要求应聘者具备多平台运营、数据分析、KOL合作等全方位能力。更(gèng)令人惊讶的是，一些传统行业也纷纷加入“抢人大战”：包装制造企业开始组建短视频运营团队；冷链(lěngliàn)物流公司以4000元-8000元月薪招聘新媒体运营；就连(lián)房产中介都开出了8000元-16000元的高薪吸引新媒体销售人才。

“现在最缺的(de)是具备流量变现能力的复合型人才。”咪咕新空(gūxīnkōng)文化科技（厦门）有限公司相关负责人梁志发透露，“我们内部培养的优秀全媒体运营师，年薪已经与传统销售精英持平，达到30万元左右。为(wèi)吸引人才，我们企业还提供考试补贴、专业培训等(děng)配套支持，下个月我们即将举办新一期认证考试，报考人数已突破百(bǎi)人。”近日，厦门大学(xiàméndàxué)还与咪咕新空签订《大学生(dàxuéshēng)就业实习基地共建协议》，双方将在人才培养、学生实习、创新创业(chuàngyè)等方面展开深度合作，为厦门数字经济产业发展提供有力的人才支撑和技术支持。

随着数字经济蓬勃发展，全媒体运营(yùnyíng)师已成为(chéngwéi)企业数字化转型的关键人才。从(cóng)政策支持到(dào)市场需求，从人才培养到职业认证，一套完整的生态体系正在形成。这场考试的难度恰恰反映了行业的专业要求(yāoqiú)，持证人员往往能(néng)获得更好的职业发展机会。对于从业者而言，通过考试不仅是一次能力认证，更是职业成长的重要里程碑。在技术快速迭代(diédài)的今天，全媒体运营师需要保持持续学习的状态，不断更新知识体系，才能在这个充满机遇与挑战的领域中立于不败之地。

（文/厦门日报记者 何无痕 图/厦门日报记者 林铭鸿(hóng)）